Description — это короткое описание страницы, которое не имеет прямого влияния на ранжирование, однако является частью сниппета — информационного блока, который можно адаптировать так, чтобы он был максимально привлекательным для пользователей. Именно поэтому так важно, чтобы и содержание, и длина Description соответствовали SEO-рекомендациям.
В отличие от Title тег Description не играет столь весомой роли в продвижении сайта, однако он выполняет достаточно серьезную задачу — “рекламирует” страницу, обеспечивая увеличение кликабельности по ссылке.
Понятие Description
Description представляет собой краткое описание страницы, являющееся частью сниппета в поисковой выдаче. Несмотря на то, что влияние тега на увеличение потенциала SEO-продвижения минимально, он призван сформировать первичное впечатление о сайте, рассказать о конкурентных преимуществах и побудить пользователя перейти по ссылке.
В случае, если тег Description остается пустым, поисковики “подтягивают” тот фрагмент текста, который посчитают нужным, — вероятнее всего он не будет интересен посетителям, а значит не приведет к росту кликабельности.
На что влияет Description
Тег Description создается для пользователей — во многом именно описание определяет, будет ли совершен переход на сайт. Создавая привлекательные описания к каждой странице, можно получить больше кликов. Поэтому так важно использовать все возможности тега:
Одним словом, если Title и контент нацелены на вывод страницы в ТОП поисковиков, то Description “отвечает” непосредственно за рост CTR. При этом стоит помнить о том, что поисковики повышают общий рейтинг сайтов с высоким показателем кликабельности.
Рекомендации по составлению Description
Используйте Description для привлечения внимания пользователей: чем информативнее описание страницы, чем более точно оно формулирует представление о ее содержимом, тем больше органический трафик.