На странице не заполнен метатег Description

Description — это лаконичное описание страницы. Этот тег доступен поисковым роботам и пользователем, поэтому правильно прописанный Description позволяет увеличить видимость сайта в интернете, повысить кликабельность (CTR) и нарастить трафик. Если Description не прописан, в сниппете в поисковой выдаче поисковая система сама сгенерирует описание для страницы исходя из содержимого страницы.

Что такое Description и зачем использовать его на сайте

Понятие Description
На что влияет Description
Рекомендации по составлению Description

В отличие от Title тег Description не играет столь весомой роли в продвижении сайта, однако он выполняет достаточно серьезную задачу — “рекламирует” страницу, обеспечивая увеличение кликабельности по ссылке.

Понятие Description

Description представляет собой краткое описание страницы, являющееся частью сниппета в поисковой выдаче. Несмотря на то, что влияние тега на увеличение потенциала SEO-продвижения минимально, он призван сформировать первичное впечатление о сайте, рассказать о конкурентных преимуществах и побудить пользователя перейти по ссылке.

В случае, если тег Description остается пустым, поисковики “подтягивают” тот фрагмент текста, который посчитают нужным, — вероятнее всего он не будет интересен посетителям, а значит не приведет к росту кликабельности.

На что влияет Description

Тег Description создается для пользователей — во многом именно описание определяет, будет ли совершен переход на сайт. Создавая привлекательные описания к каждой странице, можно получить больше кликов. Поэтому так важно использовать все возможности тега:

Расскажите о своем УТП: заинтересуйте своего потенциального клиента, покажите ему уникальную выгоду от перехода на страницу.
Рекламируйте страницу: выберите то, что на ваш взгляд “зацепит” посетителя и добавьте короткую выдержку в Description.
Покажите, что содержимое страницы релевантно запросу: используйте Description, чтобы показать. что на вашей странице пользователь найдет ответ на свой запрос.

Одним словом, если Title и контент нацелены на вывод страницы в ТОП поисковиков, то Description “отвечает” непосредственно за рост CTR. При этом стоит помнить о том, что поисковики повышают общий рейтинг сайтов с высоким показателем кликабельности.

Рекомендации по составлению Description

Придерживайтесь оптимального размера тайтл – 150-300 символов с пробелами (для поисковых систем Google и Яндекс).
Опишите в Description, что содержится на странице: это нужно и для поисковых систем, и для пользователей.
Размещайте самые важные ключевые слова в начале Description.
Не дублируйте заголовок Title в Description – у них разные, но дополняющие друг друга задачи: Description является продолжение Title.
Description должен быть уникальным — нельзя ставить одно и то же описание на всех страницах.
Используйте Description для привлечения внимания пользователей — обязательно укажите конкурентные преимущества, расскажите о гарантиях и т.д., а также используйте призывы к действию.

Резюме

Используйте Description для привлечения внимания пользователей: чем информативнее описание страницы, чем более точно оно формулирует представление о ее содержимом, тем больше органический трафик.