О клиенте

Сфера деятельности:

• E-Commerce

Тип сайта:

• Интернет-магазин

Кто обратился:

• Владелец

Какие проблемы нужно было решить:

• Падение СЕО-позиций
• Траты на разработку и размещение контента, которые не окупались

Что удалось сделать:

• Сократить расходы на контент
• Выровнять, а потом и поднять позиции в выдаче Гугла

Как появилась проблема

Все началось с попыток улучшить СЕО-позиции, что, учитывая довольно неплохую конверсию, должно было значительно поднять прибыль. Сайт делали с учетом СЕО-требований, но этого, конечно, недостаточно для стабильного роста позиций, поэтому вплотную занялись контентом. Объявили тендер, из откликнувшихся студий выбрали одну, с хорошими отзывами и относительно невысокими расценками на создание и размещение контента. Порадовал приятный менеджер, очень грамотные райтеры и то, как аккуратно выглядели размещенные статьи и товары. Сотрудничество пошло полным ходом – серьезную часть бюджета отдавали именно на то, чтобы вся информация на сайте была уникальная и актуальная, статьи и обзоры размещали не реже трех раз в неделю. Подрядчик работал аккуратно, претензий по поводу задержек или халатности у Клиента ни разу не возникло.

Но через месяц вместо роста позиций обнаружили падение. Логично было бы уже понять, что что-то пошло не так, но был как раз пик сезонности для продаваемых товаров, списывали на возросшую активность конкурентов и, соответственно, решили продвигаться еще активнее, то есть заказывать еще больше материалов. Прошел еще месяц – опять вместо долгожданного роста падение, и еще один – с тем же результатом.

Как Ревалин помог решить проблему

Результаты уже первого сканирования обескуражили: множество сообщений о низкой уникальности и полной неуникальности описаний товаров! Кроме того, обнаружились и не такие серьезные, но все же значимые проблемы – альтов у изображений практически нигде не было, мета-теги (Тайтл и Дескрипшен) вроде присутствовали, но, как оказалось, многие из них дублировались. Кое-где были загружены необжатые картинки, которые замедляли время загрузки страниц, особенно часто это касалось карточек товаров, а ведь именно их важно загружать за доли секунды. Итого, система дала информацию для следующих выводов:

• Подрядчик недобросовестно рерайтил описания товаров. Зная, что проверяем мы в основном статьи, на товарах экономили время.
• Мета-теги статьям были заготовлены в количестве 20 штук и использовались по кругу.
• Альты изображениям перестали прописывать где-то через 2 недели после начала сотрудничества.
• Фото товаров мы делали сами, в договоре было указано, что их следует обрезать до нужного размера, обжимать, и только после этого размещать на сайте. Это перестали делать почти сразу.